إدانة هيئة معايير الإعلان البريطانية لـ "Rehab Bingo" بسبب المقامرة غير المسؤولة

قضت هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة (ASA) ضد Broadway Gaming في قضية تتعلق بعلامتها التجارية "Rehab Bingo". في أعقاب شكوى واحدة، طعنت ASA فيما إذا كان اسم Rehab Bingo "يتغاضى عن سلوك المقامرة غير المسؤول اجتماعياً والذي يمكن أن يؤدي إلى ضرر مالي أو اجتماعي أو عاطفي". نظرت ASA أيضاً فيما إذا كانت العلامة التجارية Rehab Bingo تشير إلى أن "المقامرة يمكن أن توفر مهرباً من المشاكل الشخصية". أطلقت Rehab Bingo من قبل Rehab Group Charity لجمع التبرعات لأنشطتها الخاصة. في تقييمها، استشهدت ASA بقواعد لجنة ممارسة الإعلان (CAP) التي تنص على أن الإعلانات يجب ألا تتغاضى عن سلوك المقامرة أو تشجعه بشكل غير مسؤول اجتماعياً أو قد يؤدي إلى ضرر مالي أو اجتماعي أو عاطفي. ظهر اسم Rehab Bingo في جميع أنحاء موقع العلامة التجارية، RehabBingo.co.uk، بينما ذكر إعلان بحث مدفوع الأجر على Google أيضاً "انضم إلى Rehab Bingo الرسمي الآن". اعترفت ASA بأن Rehab Bingo أطلقتها مؤسسة خيرية لجمع الأموال، وأن مصطلح "إعادة التأهيل" مرتبط بالعلاج والرعاية لمساعدة أولئك الذين يعانون من أمراض جسدية أو عقلية. ومع ذلك، فإن استخدام مصطلح "إعادة التأهيل" في سياق المقامرة، حيث يكون اللاعبون عرضة للإدمان، كان "غير مسؤول اجتماعياً". بالإضافة إلى ذلك، قضت ASA بأن مصطلح "Rehab Bingo" يشير إلى أن لعبة البنغو عبر الإنترنت هي شكل من أشكال إعادة التأهيل التي يمكن استخدامها للتخفيف من المشاكل الشخصية، وبالتالي وضع كل من العلامة التجارية والإعلانات في انتهاك لمدونة CAP. ونتيجة لذلك، أمرت ASA Broadway بعدم استخدام مصطلح "إعادة التأهيل" في سياق المقامرة، وقضت أيضاً بعدم ظهور الإعلانات في شكلها الحالي. في كانون الأول (ديسمبر) من العام الماضي، تم تغريم Broadway أيضاً مبلغ 100 ألف جنيه إسترليني (112,800 يورو / 139,500 دولار أمريكي) لتقديمها "إعلانات مضللة" على خمسة من مواقع المقامرة الخاصة بها، بما في ذلك Rehab Bingo. مقال ذو صلة: تغريم Broadway Gaming مبلغ 100 ألف جنيه إسترليني بسبب الإعلانات "المضللة"